Proyectos de Investigación

Investigación e Ingeniería Comercial

La estrategia de marketing determina cómo superar los obstáculos para alcanzar los objetivos de su empresa, pero necesita una investigación de mercado para desarrollar estrategias efectivas. Debe evaluar su posición en el mercado, así como los factores internos de su empresa para encontrar sus puntos fuertes. Una vez que haya identificado sus ventajas en un informe de investigación de mercado, puede formular una estrategia de marketing que se base en ellas para hacer crecer su negocio.



¿Cuál es la relación entre la investigación de marketing y la estrategia de marketing?

 

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¿Por qué nos sirve?

Todas las empresas deben desarrollar una forma de estrategia de marketing. Esto puede ser tan simple como centrarse en desarrollar el boca en boca, o puede implicar una campaña de publicidad multimedia complicada y múltiple.

La investigación de mercado puede ayudar a las empresas a formular, y enfocar estas estrategias. Comienza con aprender sobre los clientes que ya tiene y los que quiere alcanzar.


Investigación de mercado

La investigación de mercado es un término amplio que abarca el proceso de recopilación y comprensión de datos sobre sus clientes, datos demográficos y clima de negocios.

También puede implicar el desarrollo y prueba de nuevos productos o servicios. La información, es la base de la investigación de mercado. Las empresas reúnen esta información a través de la búsqueda de estudios demográficos, pruebas de productos de marketing, realización de encuestas y solicitud informal de comentarios de clientes existentes.

Las empresas locales pueden investigar estadísticas sobre su comunidad local, incluidos los niveles de ingresos y otra información demográfica. Una búsqueda en línea es un buen lugar para comenzar.


Beneficios de un informe de investigación de mercado

Vincular la investigación de marketing con la estrategia de marketing tiene muchos beneficios para una empresa. Para tener éxito, la estrategia de marketing debe enfocarse adecuadamente. Eso significa saber a qué clientes desea dirigirse y encontrar las mejores vías para llegar a ellos.

La investigación de mercado puede ayudar a una empresa a poner sus dólares de marketing en el tipo de publicidad que será más efectiva. Por ejemplo, un nuevo negocio online puede usar la investigación de mercado para comprender que sus mejores clientes son compradores jóvenes entre las edades de 22 y 30.

Las encuestas y los datos de tu informe de investigación de mercado podrían identificar los sitios en línea que estos clientes tienen más probabilidades de frecuentar. La empresa puede comprar publicidad o crear un perfil en esos sitios.

La investigación de mercado y la estrategia de marketing son procesos en curso. Su base de clientes y sus preferencias pueden cambiar con el tiempo a medida que su negocio se desarrolla y crece.

Ajuste su estrategia en respuesta a la nueva información de marketing. Manténgase al día con las nuevas tecnologías que pueden formar parte de su estrategia de marketing. 

Por ejemplo, el marketing móvil es un área relativamente nueva que puede ser particularmente efectiva para las empresas locales que intentan llegar a clientes cercanos. Si su investigación de mercado muestra que sus clientes son ávidos usuarios de teléfonos inteligentes, entonces esta puede ser una forma inteligente de hacerlo. Manténgase flexible y haga que la recopilación de investigaciones de marketing y la formulación de estrategias sean una parte habitual de su rutina comercial.