Johnny Burgos Mendoza Ph.D(c). -  MBA. Marcelo Alarcón Leytón

Publicación Diciembre 2014

 

Descripción

Describe a una empresa boliviana con muchos años de experiencia en la elaboración y distribución de infusiones a base de frutas, té verde y hierbas, bajo una marca paraguas.

Entre las diferentes líneas de tés especiales tiene la línea light con un producto muy conocido y posicionado en el mercado local, Té Silueta Infusión, que es consumido principalmente por mujeres que desean cuidar su figura.

Como parte del principio de innovación de la empresa se crea Té Silueta Fresh, que es una bebida refrescante sucesora de Té Silueta Infusión, ya que cuenta con los mismos ingredientes, pero está lista para el consumo. El lanzamiento de esta bebida, planificado para una fecha definida, se complica debido a varios factores a los que se debe encontrar una solución.

 

Áreas de aplicación: marketing; posicionamiento; lanzamiento de producto, desarrollo de producto, distribución.