Marketing & Logística

¿Por qué estudiar Marketing & Logística en la UPB?

Una de las principales ventajas competitivas de las empresas modernas radica en lograr la lealtad de sus clientes, y para lograr este objetivo, es primordial conocer qué es lo que desean. Pero este factor por sí solo no es suficiente, adicionalmente se requiere prestar un adecuado servicio de pre y post venta que satisfaga las necesidades y expectativas de los distribuidores hasta llegar al consumidor final. Por ello, en la UPB Marketing & Logística contempla varias áreas en la formación, en la amplitud del perfil y em las menciones de especialidad. 

El profesional de Marketing recibe una formación integral en los elementos básicos del Marketing, a ser: estrategia, ventaja competitiva, producto, precio, distribución, promoción, procesos y personas; y en las nuevas tendencias a nivel mundial: Endomarketing, Neuromarketing, Inteligencia de Mercados, Marketing Digital, Branding y otros. Es importante  formar especialistas actualizados en las nuevas tendencias y por sobre todo preparados para las exigencias de las empresas, el país, la sociendad y el medio ambiente.

Marketing y Logística es la profesión con mayor demanda en el mercado de trabajo nacional e internacional, a nivel empresarial e institucional. Las empresas precisan profesionales proactivos con un conocimiento amplio de mercado que les permita lograr sus objetivos.


Perfil del Licenciado en Marketing

• Investigar, analizar, planificar, orientar, dirigir e implementar con eficacia los diferentes procesos comerciales en mercados de consumo masivo, industriales, de comercio y servicios.
• Responder a las necesidades cambiantes de los consumidores.
• Posicionar productos y servicios.
• Aplicar técnicas de comercialización de alta competitividad.
• Optimizar los procedimientos de distribución de los bienes o servicios.
• Asesorar sobre las ventajas de la localización del negocio y puntos de venta (logística).



Mercado laboral

El Licenciado en Marketing y Logística puede desempeñarse profesionalmente en las áreas de marketing, logística, franquicias, publicidad, promoción y servicio al cliente como:
 
• Gerente de Producto
• Gerente de Marca
• Especialista en Logística
• Especialista en Marketing de Servicios
• Gerente de Ventas
• Especialista en Merchandising



Historia de la Carrera

En 1998 se creó la carrera de Mercadotecnia. El 2003 mediante Resolución Ministerial se cambió el nombre de la carrera a Marketing & Logística y el 2017 se realizó la reformulación de la malla curricular, bajo la lógica que es fundamental actualizar los planes de estudios con el objetivo de mejorar los procesos de enseñanza-aprendizaje, teniendo en cuenta el constante cambio y evolución del mundo laboral, en especial en los últimos años que con la creciente globalización de las economías y la llegada de la tecnología, los modelos de negocio y las formas de consumo han cambiando drásticamente. Por lo tanto, las empresas requieren en mayor medida profesionales que coadyuven a lograr su posicionamiento en el mercado, para lo cual requieren profesionales altamente calificados y especializados en aspectos de investigación de mercados (consumidores y competidores), determinación del perfil psicológico del consumidor, definición de estrategias competitivas, desarrollo de productos/servicios, promoción, distribución, determinación de precios competitivos, servicio al cliente y valoración de resultados.

La carrera está estructurada en función de dar al profesional las herramientas necesarias para cumplir con las necesidades empresariales y de mercado.


Jefatura de Carrera

Mgr. Martín Arandia Raimondeau

Teléfono fijo: (591) (4) 4268287 / Interno 444
Es Jefe de la Carrera de Marketing y Logística desde el 2010 y Responsable del Laboratorio de Neuromarketing. Asimismo, es Director Académico y creador de la Maestría en Marketing y varios programas del área de Marketing Digital, Gestión de la Felicidad, Organización de Eventos e Imagen Personal. 
Es Master en Gestión de Eventos Corporativos, Master en Marketing y Ventas, Especialista diplomado en Ventas e Imagen Corporativa. Martín se considera una persona espiritual y apasionada por la naturaleza. Estudioso de todo lo relacionado con terapias alternativas y lo desconocido.