Una de las principales ventajas competitivas de las empresas modernas radica en lograr la lealtad de sus clientes, y para lograr este objetivo, es primordial conocer qué es lo que desean. Pero este factor por sí solo no es suficiente, adicionalmente se requiere prestar un adecuado servicio de pre y post venta que satisfaga las necesidades y expectativas de los distribuidores hasta llegar al consumidor final. Por ello, en la UPB Marketing & Logística contempla varias áreas en la formación, en la amplitud del perfil y em las menciones de especialidad. 

El profesional de Marketing recibe una formación integral en los elementos básicos del Marketing, a ser: estrategia, ventaja competitiva, producto, precio, distribución, promoción, procesos y personas; y en las nuevas tendencias a nivel mundial: Endomarketing, Neuromarketing, Inteligencia de Mercados, Marketing Digital, Branding y otros. Es importante  formar especialistas actualizados en las nuevas tendencias y por sobre todo preparados para las exigencias de las empresas, el país, la sociendad y el medio ambiente.

Marketing y Logística es la profesión con mayor demanda en el mercado de trabajo nacional e internacional, a nivel empresarial e institucional. Las empresas precisan profesionales proactivos con un conocimiento amplio de mercado que les permita lograr sus objetivos.

Luego de varios años de éxito alcanzado por la UPB en la ciudad de Cochabamba, en agosto de 2002 se lanza la Carrera de Marketing y Logística en la ciudad de La Paz. Después de casi 15 años formando profesionales con orientación de mercado, el año 2017 se introduce una nueva malla curricular con un conjunto de materias de gestión de empresas y de mercado, aun, más agresiva que la anterior malla vigente hasta entonces, otorgando un gran peso a las materias especializadas en contenidos digitales y de inteligencia artificial (robótica) aplicadas a la gestión empresarial del marketing y la logística.